Бум продаж на российском рынке косметики и предметов гигиены обеспечили метросексуалы
Русский рынок в то же миг вырос на 15%, следуя глобальным тенденциям. Подчиняясь диктату социо-культурных стандартов, потребители уделяют больше внимания своей внешности и с готовностью инвестируют во внешний лоск, от того, как они выглядят, зависит их идентификация, собственное позиционирование в социальном окружении, и в конечном итоге, свой и более того профессиональный успех, говорит Александр Письменный, Генеральный управляющий Nielsen Россия.
Озабоченность потребителей сохранением красоты и здоровья кожи стала важный тенденцией.
Продолжительность жизни растет, народонаселение стареет, увеличилась информированность потребителей о рисках, которым подвергается здоровье кожи при долговременном влиянии солнца все это повышает спрос на продукцию, предназначенную для ухода за кожей.
Увлажняющие и солнцезащитные средства для лица и тела стали, по данным исследования Nielsen, самыми быстрорастущими сегментами глобального рынка средств персонального ухода по результатам 2006 года. Сегмент Солнцезащитных тонирующих средств продемонстрировал подъем в 9%, а продажи в сегменте Увлажняющих и очищающих средств для лица выросли на 7%.
На рынках развитых стран момент времени продолжает оставаться одним из наиболее ценных, и популярность набирают те товары, которые помогают потребителям экономить время. Доля возрастного населения старше 65 лет продолжает вырастать в большинстве регионах мира, что стимулирует формирование специфических категорий. Фиксирующие средства для зубных протезов на 7%.
Зрелые потребители стремятся сберечь привычное качество жизни, продлевая свою молодость, и не спешат освободиться от хороших привычек ухода за собой, говорит А. Письменный. При сохранении своей индивидуальности, он следует глобальным тенденциям. Четыре из 10 самых быстрорастущих категорий российского рынка предназначены для ухода за кожей. Ещё единственный фактор роста рынка Personal Care развитие мужских линий средств личной гигиены.
Во многих странах, в том числе и в России, продажи косметики и средств персонального ухода растут за счет новинок, ориентированных на мужчин. Этому способствует "метросексуальный" феномен. Мужчины не менее тщательно, чем женщины, ухаживают за своей внешностью. Как раз они сквозь 5-10 лет составят самую платежеспособную группу населения, говорит Александр Письменный.
Устойчивое развитие средств для мужчин в России происходит как за счет роста традиционных мужских категорий, так и за счет поразительной динамики мужских линий в традиционно женских категориях. В трех из них рост продаж мужских средств превышает увеличение самой категории.
Розничные продажи мужских средств для лица выросли на 46%, дезодорантов для мужчин на 16%, шампуней на 12%. Интересно, что успешность продаж средств персонального ухода для мужчин в разных странах обеспечена разным обещанием бренда.
На западных рынках традиционно сильные позиции имеют бренды, которые подчеркивают мускулинность, и делают ставку на воззвание к образу мачо. В Японии и Южной Корее результативно растут и лидируют бренды, ориентированные на создание имиджа денди и ставящие во главу угла утонченность и эстетичность. Российский рынок тяготеет скорее к западному стилю метросексуальности. Десять самых быстрорастущих категорий Personal Care в России.